一周售出超170万份周边，《恋与深空》联名IP到底有多吸金？

发布日期：2024-09-19 22:19

来源类型：咸鱼说片 | 作者：Sobon

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8月12日中午，#罗森崩了#话题冲上了热搜榜，有多名网友反馈“罗森IP购”小程序无法打开。起因是罗森与手游《恋与深空》的联动活动上线，导致微信小程序“罗森IP购”系统异常。

有消费者反映，在活动上线的瞬间，价值12元的联动周边“马口铁徽章”在短短几秒钟内就售出了20万份。《消费者报道》记者观察到，不到一周的时间，此次联动活动的周边产品售出数量超出170万份，可见消费者对其反响热烈。

与此同时，尽管距离8月23日《恋与深空》与肯德基推出的联动活动还有一段时间，但该活动已引起广泛玩家的关注。自《恋与深空》手游上线以来，已推出了多场联动活动，这个IP的商业价值究竟有多大，它在市场上的影响力又有多深远？

联动周边受热捧

据悉，罗森中国与《恋与深空》手游的联动周边（威化饼干、马口铁徽章、亚克力立牌、明信片透卡套装、摇摇乐立牌）于线上8月12日中午12点开启预售，线上渠道包括罗森IP购小程序、罗森bilibili会员购和叠纸心意旗舰店。

开启预售后不久，“罗森IP购”就因《恋与深空》的联动活动，导致系统异常，多位网友反映‘罗森IP购’小程序无法打开，随后#罗森崩了#引发热议。截至目前，价值18元的马口铁徽章在淘宝平台便已售出90万+，12元的明信片透卡套装已售出50万+。《消费者报道》记者粗略统计，仅在“叠纸心意旗舰店”的官方渠道里，此次与罗森合作的四款联动周边共售出170万份。

不过，部分商品预计210天发货却引发争议，有玩家调侃称“游戏开服才200来天，它第四批210天预售”“别到时候都不在坑里了，还在陆陆续续收到周边，忆往昔”……

《消费者报道》记者关注到，在二手平台上，有部分用户以高于原价的价格出售罗森与《恋与深空》推出的联动产品，这一行为也引起了消费者的不满。有《恋与深空》的粉丝认为，之所以难以抢到批次较前的联动周边，部分原因是“黄牛”抢购了大量的联动周边产品。

该现象遭到不少粉丝的诟病，甚至有粉丝建议其他粉丝不要急于通过黄牛渠道购买这些联动周边。一名粉丝表示：“毕竟9月份就能在线下买到了”。据悉，联动主题店和部分罗森店铺计划在今年9月贩售《恋与深空》的联动产品。

针对此次联动活动的销售情况及预售期较长的问题，《消费者报道》向叠纸游戏相关负责人问询，对方表示无法回复。此外，本刊同时向罗森发送采访函问询，截至发稿日，暂未得到回复。

频繁推出联动活动

《消费者报道》记者注意到，近期《恋与深空》的IP联名活动频繁，陆续与古茗茶饮、苹果、美图秀秀、罗森、肯德基等品牌官宣联动，推出联名周边产品。

恋与深空联名IP到底有多受欢迎？

6月21日，古茗携手《恋与深空》推出联动活动，全国14城开启主题店，活动一经开启便受到了粉丝的热烈响应。据悉，古茗在上海BFC外滩金融中心举办了为期三天的临空乐园快闪店。活动当天，通过小程序可以发现，该快闪店有三个取餐口。有用户反映，小程序开放仅两分钟，就已接到5000杯订单。更有网友晒出手机截图，显示开业仅一多小时，快闪店的订单总量已突破8000杯。

8月23日，《恋与深空》与肯德基携手推出“恋与深空幸福套餐”“恋与深空心动套餐”，购买套餐可获得限量版的联动周边产品。由于这些周边产品数量有限，若想要获得该周边产品或需第一时间预约购买。

距离发售日仍有一段时间，但该活动已引起广泛玩家关注。有玩家调侃称：“我都无法想象肯德基主题店的套餐有多难抢”。

也有玩家向记者表示，刚抢完罗森的联动周边又要忙着准备抢肯德基的套餐了。

《消费者报道》记者观察发现，在二手交易平台上已出现相关产品的售卖链接，且部分为高溢价出售。此外，还有用户表示接“代吃”“代抢”业务，即买家出钱自行抢购套餐，帮买家吃掉套餐内的食品并邮寄周边产品。

有提供“代吃”服务的卖家向《消费者报道》记者表示，目前已有多名买家下单该服务，“这个套餐很火爆，后台已经接了好多单子，链接一上线就有很多人来问了。”

《恋与深空》商业价值几何？

自1月18日上线以来，叠纸游戏研发的手游《恋与深空》便迅速收获了一大批忠实玩家，无论是下载量还是收入在各大地区均取得耀眼的成绩。据悉，该游戏开服当天全网话题量超60亿，首周流水超1.5亿元。

值得一提的是，《恋与深空》在海外手游市场也占据着一席之地。据Sensor Tower数据，《恋与深空》上线不到两周就获得了超过540万次下载，日本已经成为其最大的海外营收市场，发行商收入环比激增246%，跃居中国手游发行商全球收入Top30榜单。此外，《恋与深空》在美国、加拿大、韩国、新加坡等国，也登顶多个免费榜。

七麦数据显示，截至8月17日，《恋与深空》在中国区IOS端累计收入预估为90,219,026美元，约合人民币6.46亿元。

无论是通过游戏本身的流水收入数据，还是通过电商平台上相关商品的销售情况，都足以证明玩家群体强大的购买力，以及《恋与深空》IP的商业价值。

面对乙游市场的激烈竞争，《恋与深空》能否持续吸引并留住更多玩家？这是业界的一大疑问。乙游市场以其独特的情感体验和角色互动，吸引了一大批忠实的女性玩家，但同时也面临着玩家期望值高、市场细分化严重等挑战。

有行业内人士分析，乙游受众情感需求丰富，策划稍有不慎，就可能触到玩家的雷点。尽管《恋与深空》的联动活动备受广泛关注，吸引了大量玩家的兴趣和参与，但同时也存在一些玩家对某些方面表示不满。此外，频繁推出的联动活动，或容易使玩家产生“疲劳”。

通过官方渠道，能看到《恋与深空》的各种联动活动在持续、稳定地推出。对于《恋与深空》而言，联动活动是扩大影响力、吸引新玩家的机会，但同时也需要考虑到如何平衡不同玩家的需求，这无疑是一项长期而艰巨的任务。