凭什么？苹果税国内30%，欧洲17%，而美国却只有8%！

发布日期：2024-10-03 22:20

来源类型：咸鱼说片 | 作者：德克斯特·弗莱彻

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看到这个标题，很多人心中可能会产生疑问：为什么在不同的地区，苹果税的比例差异如此之大？为什么我们要承受30%的“苹果税”，而美国用户却只需支付8%？是不是苹果对中国市场不公平？又或者，这背后到底隐藏着什么样的商业逻辑？苹果在全球范围内到底是如何制定这些不同的“税率”。

30% vs. 8%，差异巨大的“苹果税”到底是什么？

所谓“苹果税”，其实是指苹果公司从App Store中对应用开发者所抽取的分成比例。无论是下载付费应用、应用内购买、订阅服务，开发者都需要将部分收入交给苹果公司。而在中国，这个比例高达30%，欧洲则是17%，而美国只有8%。这样巨大的差异不免让人心生疑惑：凭什么我们要多付这笔“税”？

苹果对中国市场的“特殊关照”？

有人认为，苹果公司对中国市场的高定价和高抽成，是因为中国的智能手机用户数量庞大，消费能力强。然而，事实并非如此简单。实际上，苹果在全球范围内都采用了标准化的分成比例——30%。但是，这个30%的比例在不同地区的实际应用，却由于各种政策、税务规定以及市场竞争的原因，产生了差异。

在中国，数字产品的增值税高达13%，再加上一些监管层面的规定，导致开发者和消费者在使用App Store时承担了更高的成本。而在美国，由于政府对数字产品的税务要求相对宽松，因此“苹果税”相对较低，仅有8%。

欧洲市场为何只有17%？

相比于中国，欧洲的“苹果税”显得更加“友好”。这里的主要原因是欧洲各国政府对于数字服务行业采取了更为严格的反垄断监管措施。欧盟在过去几年中，针对苹果等科技巨头进行了多次反垄断调查，并对其App Store的定价机制提出了质疑。为了避免更多的法律风险和潜在罚款，苹果被迫在欧洲市场调整了其抽成比例，从而将“苹果税”降低到了17%。

这也显示出一个重要的事实：即使是像苹果这样强大的科技公司，也不得不在面对不同市场时，进行策略上的调整。

美国用户的“特权”？

那么，为什么美国的“苹果税”如此之低？难道美国用户享有特殊待遇吗？实际上，这背后更多的是税务政策和市场竞争的原因。

美国的州税和数字产品的税率普遍较低，而且美国市场上的本土竞争非常激烈。为了保持市场份额，苹果不得不在自己大本营采取更为灵活的政策。同时，硅谷的大量开发者在App Store上发布应用，苹果为了吸引这些本土开发者，也在分成比例上进行了部分让步。因此，美国的“苹果税”看起来非常低，但这并不是苹果对美国用户的“偏爱”，而是市场压力所致。

消费者和开发者的无奈

对于中国用户和开发者而言，这种高额的“苹果税”无疑是一个沉重的负担。许多开发者因为承担不起高昂的分成而不得不提高应用价格，最终这些成本都转嫁到了消费者身上。中国用户不仅要为iPhone的高价买单，还要为应用的“苹果税”买单，这让很多人感到不满。

有些开发者甚至选择转向安卓市场，避开苹果的高额分成政策。而那些依赖iOS生态的开发者，则不得不接受这一“游戏规则”。

30%的“苹果税”让中国用户和开发者承受了不小的压力，而相较之下，欧洲和美国用户似乎“享受”到了更多的优惠和福利。那么，这是否意味着苹果对中国市场不够重视？还是说，中国市场本身的政策环境和苹果的商业利益发生了冲突？无论如何，消费者和开发者的呼声正在越来越强烈。